Lujo recargable: las opciones ecológicas reflejan un enfoque moderno

Los formatos reutilizables ofrecen una forma inteligente de reducir el desperdicio, sin comprometer el rendimiento ni la sofisticación. Desde cuidado de la piel y maquillaje hasta fragancias y más, los recargables ecológicos reflejan un enfoque moderno de la belleza que es tan reflexivo como indulgente.

La sostenibilidad no es sólo un complemento de la belleza del lujo: es la esencia del verdadero lujo en sí. “Los consumidores exigentes de hoy esperan que sus productos premium reflejen sus valores, y los formatos recargables representan la intersección perfecta entre indulgencia y responsabilidad”, dice Marissa Pagnani McGowan, directora de sustentabilidad de L'Oréal Norteamérica. “Nuestro objetivo es un enfoque circular que mejore la experiencia de lujo”.

Entre 2019 y 2024, la cantidad de productos reutilizables en L'Oréal creció un 1.621 por ciento (un aumento de 17 veces), con una reducción general del 11 por ciento en la intensidad del embalaje de sus productos. “Nuestras ofertas recargables en productos para el cuidado de la piel, maquillaje y fragancias permiten a los consumidores conservar los hermosos envases hechos a mano que aman y, al mismo tiempo, reducir drásticamente el impacto ambiental”, dice McGowan. “No se trata sólo de reducir el desperdicio, sino de crear un nuevo ritual de lujo donde la sustentabilidad se convierta en parte de la experiencia premium”.

Lo que es alentador es el impulso observado en toda la industria. Fundada a principios de este año por Aerin Glazer, de 22 años, Tilt Beauty está elevando el listón de la belleza inclusiva con sus fórmulas veganas, envases ergonómicos y detalles de accesibilidad como Braille y fuente hiperlegible. También se enorgullece de sus envases recargables “elegantes y elegantes”, que, según Glazer, reducen el uso de plástico hasta en un 76 por ciento.

“La sostenibilidad es el núcleo de Tilt Beauty”, dice Glazer. “Todos nuestros productos son recargables y nuestro sistema de recarga hace que sea sencillo recargar tu tono favorito o cambiarlo por uno nuevo. Los productos incluso tienen una ventana inferior transparente que te permite ver el color de un vistazo para que siempre sepas exactamente lo que estás buscando”.

Louis Vuitton también está entrando en el chat del maquillaje recargable, después de haber lanzado su colección inaugural de maquillaje La Beauté Louis Vuitton a finales del verano. Creada por Dame Pat McGrath, la línea totalmente recargable de lápices labiales, bálsamos y sombras de ojos pretende ser un “diseño que perdura”. La marca de lujo también considera que el lanzamiento crea un “ritual de recarga” en casa. Se ha considerado cada detalle del empaque sostenible, incluida una bala de lápiz labial con monograma hecha a medida y un innovador sistema de bloqueo con motivos florales que permite guardar los lápices labiales y las paletas de sombras de ojos en sus estuches tradicionales”.

Estadísticas sobre ahorro ambiental

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Comprar una recarga de 60 ml en lugar de volver a comprar un frasco de 60 ml ayuda a ahorrar 100% vidrio, 39% plástico y 35% cartón.

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Comprar una recarga de 150 ml en lugar de recomprar tres botellas de 50 ml ayuda a ahorrar 57% vidrio, 49% cartón, 21% plástico y 100% metal.

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Nacida como fragancia recargable en 1992, la marca Mugler ha ampliado su cartera hasta incluir ahora más de 40 referencias de fragancias que se pueden rellenar en casa. Hoy, una recarga de 100 ml de su Angel EDP ayuda a ahorrar 70% vidrio, 60% plástico, 100% metal y 76% cartón.

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Con el impresionante lugar para la fragancia femenina número dos más vendida del mundo, una recarga de 100 ml ahorra 58% vidrio, 59% plástico y 42% papel en comparación con la recompra de dos botellas de 50 ml.

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Una recarga de 100 ml (en lugar de dos botellas de 50 ml) ayuda a ahorrar 44% vidrio, 100% metal, 67% plástico y 61% cartón.

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Al comprar una recarga (en lugar de recomprar un lápiz labial completo), los consumidores reducir el consumo de metal en un 91% y el consumo de plástico en un 53%.

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